​酝酿10年、定价1999！百年泸州老窖窖龄酒首款生肖酒曝光

酝酿10年、定价1999！百年泸州老窖窖龄酒首款生肖酒曝光

错过这瓶酒，要再等十二年？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2020年，是一个应该被记住的年份。站在21世纪20年代的开头，这一年也具有划时代的意义，开创和突破成为关键词。

生肖酒便是是最能铭记一个年份的独特载体。

近日，百年泸州老窖窖龄酒推出首款生肖酒——金鼠生肖酒纪念版。子鼠寓意开天辟地，具有创新、勇于探索和奋斗的时代精神，而百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖五大核心战略单品之一，秉承着“天地同酿，人间共生”的企业哲学。

这样一瓶与特殊的2020年格外契合的鼠年生肖酒，有着怎样的内涵与外延？

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首推生肖酒，“设计感打100分”

今年，是白酒行业窖龄酒品类诞生的第10年。

2001年，泸州老窖首次提出“以窖命名，以龄定级”的窖龄酒概念，创造了一个窖龄酒时代。

据泸州老窖方面透露，百年泸州老窖窖龄酒此次推出的金鼠生肖酒纪念版（浓香型52%Vol 1.666L）定价1999元/瓶，7月30日以后或将上浮为2099元/瓶。

历时10年酝酿而成的百年泸州老窖窖龄酒生肖纪念版，从里到外每一处都传递着丰富的设计感，彰显着其作为划时代纪念酒的文化价值与收藏价值，以及百年泸州老窖窖龄酒一贯的品质追求。

产品设计既秉承传统东方美学文化，又独具现代感和国际范，经典与时尚兼具的属性契合百年泸州老窖窖龄酒的产品定位。

在整体设计上，产品通过百年泸州老窖窖龄酒经典的“太极”符号进行生肖化演绎成为“太极+子鼠”的形象，在继承传统的同事，凸显年轻时尚。外观设计则延续“窖龄酒90年”的造型和蓝色色彩基调，以保持品牌的整体统一调性和品牌识别度。

六边形包装盒象征着传统文化中六合、六顺之意，盒体两侧由著名插画师创造的漩涡插画既与酒体和太极图呼应，其中暗含高粱、小麦图案，又与百年泸州老窖窖龄酒丰富口感相呼应。此外，剪纸元素的融入也将经典传承与时尚风潮相结合。

产品瓶身绘太极插画，瓶盖描祥云与鼠，瓶底刻五星红旗，将“国宝级活文物”的品质表达、安康和财富的象征意义以及对时代精神的传承集于一体。

有行业人士看了产品图后评价道，“设计语言表达到位，繁而不杂、寓意丰富，在众多生肖酒里把握住了设计的‘度’，仅设计感就能打100分。”

此外，这款鼠年生肖酒甄选民国年间修建的窖池群酿造，这批窖池已经连续不间断酿造90年，被泸州老窖定义为“王者级新酒体”，这实际上就是“窖龄老，酒才好”的最佳佐证。

独一无二的产品寓意、设计理念和酒体品质，已足够让百年泸州老窖窖龄酒叩开生肖酒市场大门，而这款生肖酒专为收藏、礼赠打造，并且限量定制、限时发售，又为其升值空间添砖加瓦。

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增强“腰部力量”，泸州老窖打响2020“第一枪”？

百年泸州老窖窖龄酒鼠年生肖酒，是泸州老窖的诚意之作，也是其壮大“腰部力量”的重要一步。

2020年，泸州老窖的重要工作之一，就是继续深入贯彻双品牌战略和大单品战略，继续巩固和塑造清晰聚焦的“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系。对于百年泸州老窖窖龄酒的要求则是“打好重点市场攻坚战，不断增强公司品牌的腰部力量。”

从鼠年生肖酒的设计细节中不难看出，其与百年泸州老窖窖龄酒一脉相承，每处设计都在加深品牌印记。而作为百年泸州老窖窖龄酒的首款生肖酒，更是扩大了品类的市场空间，并深度聚焦特定人群。

今年恰逢百年泸州老窖窖龄酒上市十周年，鼠年生肖酒上市意味着其已完成上一阶段的品牌储备与市场基础储备，开始进入新市场的竞争。

之于泸州老窖，作为五大核心战略单品之一，百年泸州老窖窖龄酒在营收和品牌建设上，都贡献了重要力量。

平安证券近期表示，消费升级大趋势下，高端、次高端长期成长性最优，价格带规模领先、品牌力出众、渠道管控力强的龙头更有优势，而百年泸州老窖窖龄酒，正是泸州老窖布局次高端的重要抓手。

此外，近年来，百年泸州老窖窖龄酒不断跨界摄影、音乐、公益等各领域，牵手罗振宇《时间的朋友》，与《南方周末》合办“榜样的力量”年度盛典等，精准聚焦中产、新中产人群，并已建立起品牌形象和品牌忠诚度。

对于增强泸州老窖的“腰部力量”，百年泸州老窖窖龄酒起着核心的支撑作用，而鼠年生肖酒就是其在2020年打响的第一枪。