辱华品牌令人诟病，陷入了关店潮

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文|编辑：熙云

前言

优衣库这是要放弃中国市场了吗？

近日，优衣库创始人柳井正在接受BBC采访时明确表示：

优衣库不再使用来自中国新疆地区的棉花。

而在三年前，美国就搞出了抵制新疆棉一事，西方品牌盲目跟风。

可优衣库却不明确表态。

如今终于彻底摊牌，亮出立场，要跟着BBC来抹黑新疆棉花。

要知道，中国可是优衣库最大的消费市场，门店数量甚至超过了日本。

可柳井正却坚持这一策略不变。

这一最新采访一经发出，也迅速遭到了中国消费者的强烈抵制。

而，除了优衣库外，像是昔日一家独大的的耐克、HM、杜嘉班纳。

也因此令人诟病，陷入了关店潮。

HM 造谣新疆棉 又要在中国赚钱 官媒痛批痴心妄想

针对柳井正抵制新疆棉花一事。

11月29日，外交发言人毛宁立马做出了回应:

新疆地区的棉花，就是世界上最好的棉花之一。

而受到近期优衣库的影响。

再度让几年前HM的事件牵扯了出来。

那么两年前，抵制新疆棉花，且拒不道歉的HM，两年后怎么样了？

作为曾经全球时尚零售领域的龙头。

HM遍布28个国家，拥有1400多家专卖店。

无论是欧洲、北美还是亚洲市场，其影响力都不容小觑。

曾经的它，紧跟市场潮流，顺应符合消费者眼光。

从时尚周T台到实体门店货架。

只需短短几周时间，就能创造一个奇迹。

而且它那亲民的价格，实在是消费者的心头爱好、首选衣服。

但受到该件事情影响，严重损害了中国市场的品牌形象。

销售额在中国急转直下，门店数量也迅速减少。

从2020年到2022年，HM从479家减少到360家。

为了削减成本，HM不得不宣布全球裁员1500人。

而随着舆论的进一步扩散，和HM合作的黄轩、宋茜。

连忙发表声明终止了和HM的合作。

并且，表达了对新疆棉花的支持。

耐克 在华一年捞金430亿 吃中国饭砸中国碗

难道，互联网真的没有记忆吗？

2021年，当HM抵制新疆棉花惹怒众人后。

耐克又再次发声明，不仅自己不用新疆棉，还强制供应商不准使用。

此外，耐克在青岛的工厂还停止从新疆地区招聘员工。

可是，此后在2023年，当耐克公布本品牌的营销数额时。

却令人大为震惊。

一个季度营收124亿美元，同比增长19%。

远超过市场预期值。

而其中，更让人大跌眼镜的是。

耐克的大中华市场，正在迎来复苏期。

且当我们纵观全球消费市场。

会发现，经过此事，耐克并没有受到多大的影响。

反而，消费者依旧络绎不绝，门店数量持续增加。

不得不说，作为中国人，对耐克的宽容程度，无法想象。

而细扒下来，除了耐克抵制新疆棉一事，它的黑历史数不胜数。

2024年的巴黎奥运会上，就惹上了不少麻烦。

耐克在社交平台上发布了赞助的美国队巴黎奥运会的比赛服装。

单看男装时，还实属正常。

可女性运动服装的下半身，却引发了争议。

高剪裁的胯部使女性缺乏安全的包裹性，极其容易走光。

也被不少人开玩笑说是“情趣比基尼”。

作为为国争光的国家运动员。

身为观众的消费者们，便开始替他们喊冤、表态抵制耐克这一行为。

可是，面对这样的“辱女”风波。

耐克官方却声称，这样的设计是为了突出女性的“与众不同”。

如果不喜欢这样的服装，也可以穿着和男性一样的短裤来比赛。

缺乏诚意的回应声明，进一步热化了耐克深陷的风波。

此外，在《胜者不是谁都能当》的宣传片上。

运动员舔乒乓球、被许多人认为这一行为低俗、有性别暗示。

对于外界这样质疑的不尊重和侮辱。

耐克却迟迟不做回应。

而在去年，耐克又在营销活动中，使用跨性别的模特。

来推广公司的女性服装。

但据说这位变性人还没做完性别手术。

从生理上来说，还是一个男的。但却要吃着女性红利，消费粉丝。

杜嘉班纳 销售回升20%，辱华黑历史能轻松翻篇？

2018年11月21日，意大利奢侈品牌独嘉班纳爆发了“辱华门”事件。

将中国的筷子，说成是小棍子餐具。

一手拿着一根，像西方使用刀叉一样，在屏幕前展示中国筷子。

而后，又说他们崇尚的传统玛格丽特披萨饼是“伟大”的。

独嘉班纳，可是凭着这一段视频，断送了自己在中国的大好前程。

在独嘉班纳发出的这一大秀的暖场视频中。

一个亚裔女孩儿打扮的光鲜亮丽。

在给大家示范着如何吃他们高贵的披萨饼。

可这位亚裔女孩儿抹着鬼迷日眼的妆容。

整个过程扭来扭去，不知道在笑什么。

这段广告播放出来后，就迅速引起了人们的讨论。

网友纷纷质疑，该品牌的行为是在讽刺中国文化，不尊重我们。

那作为中国人，刻在骨子里的文化自信。

又怎么可能受得了这样的侮辱和挑衅。

当网友群起围攻时，品牌非但没有做出及时道歉的声明。

反而变本加厉，设计师们直接发文。

文字内容，更是赤裸裸的在挑战着每一个人的底线。

而作为品牌代言人，迪丽热巴、王俊凯工作室迅速宣布和其解约。

包括国内的知名艺人，章子怡、陈坤、李冰冰也发起了“NOT ME”抗议。

像众多大平台，淘宝、天猫、咸鱼，也立即下架了D&G相关产品。

眼见事情越闹越大，迫于无奈，创始人不得已以“对不起”来回应。

可是，赚着中国人的钱，行为和语言却倒打一耙、背刺我们。

但被消费者喊打、坚决抵制的独嘉班纳。

虽然消失了一段时间，可近两年却持续加码、偷偷开店。

苏州、广州、南京、武汉，重新启动后，越做越大。

试图继续在中国市场分蛋糕，强占一杯羹。

而回看优衣库、HM、耐克、独嘉班纳等品牌。

曾经在中国只手遮天、赚的盆满钵满。

可却在政治和民族问题上，自食恶果、自毁前程。

而近几年随着国货的崛起，越来越多的中国品牌，逐渐走向国际市场。

鸿星尔克用行动展示 新疆棉是国内最好的棉花之一

从灾难当头，它倾家荡产，默默为河南捐款5000万元。

到如今，在新疆棉花风波中，它坚定立场。

声称要用新疆好棉，做国货之光，坚持中国制造。

鸿星尔克，一直都在持续为国货蓄力，发扬光大。

所以，关键时刻还得是国货给力。

不仅，鸿星尔克的老板负责人亲自录制视频力挺新疆棉。

多年来，还一直致力于将工厂开到新疆。

在当地建立基地，带动就业岗位，推动经济发展。

而像是华为、小米等这些国货产品，亦是如此。

在打造属于自己品牌名号的同时。

也在向着国际市场，不断推广中国的影响力。

结语

谁能赢得消费者的尊重，谁就能在中国立足。

他们如今的现状也足以说明。

要想挣中国人的钱，首先就要尊重消费者。

辱华、侵犯中国权益，是走不长远的。

所以，抵制辱华产品，捍卫民族尊严。

也是未来品牌应该首要尽到的义务和责任。

那么，大家有买过这些产品吗？

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信息来源：

【1】鲁中晨报——优衣库创始人表态不使用新疆棉

【2】人民日报——“优衣库没有使用新疆棉”，外交部回应

【3】中国青年网——下架！全网抵制！H&M，没人为你的荒谬买单

【4】都市现场——冲上热搜！HM关闭中国首店！在中国已注销百家分公司

【5】中国青年报——D&G真的要凉凉 海口美兰机场免税店也将其下架！

【6】澎湃新闻——耐克上季度营收下滑10%：净利降近三成，中国区销售额降4%

【7】微博：共青团中央

【8】抖音视频号：新华社：外交发言人毛宁发言

【8】环球网：优衣库董事长称没有使用新疆棉，外交部回应

【9】界面新闻

【10】抖音视频号：界面新闻