​茅台镇“励志”网红卖酒事件持续发酵：白酒行业已群起“攻”之

茅台镇“励志”网红卖酒事件持续发酵：白酒行业已群起“攻”之

近日，一系列“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。“酒二代”美女陈静放弃国企高薪回家替父卖酒，上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”：短短3月内，凭借一款‘酒糟埋藏酒’，贵州省茅台镇醉臣酒业从月营收不足10万，增长至每月收入过百万。

茅台镇白酒搭上了网红“快车”，但“火爆”的同时，也遭遇了质疑和痛批。

此事引发酒圈广泛关注。公众号原酒公社官微因发表《深度揭秘网络纯粮酒销售骗局》系列文章，不仅遭到醉臣酒业在后台投诉其肖像侵权，甚至还收到了对方发来的律师函。

图片来源：永安论坛

“陈静父女” 究竟是谁？

拥有不同年龄、身世及故事版本的“陈静”，堪称谜一般的存在，再加上醉臣酒业谜团，一切看起来更加扑朔迷离。

图片来源：原酒公社官微

根据官网介绍，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（即“醉臣酒业”）成立于2016年，注册资金500万元，位于仁怀市茅台镇，主力产品洞藏、埋藏等系列酒销售额2000多万。

原酒公社官微在报道中质疑，醉臣酒业官方商城与淘宝店中声称，其产品生产厂家均为茅台镇醉臣酒业，但提供的产品测试报告及详情页中，生产厂商又是另外两家企业，产地也变成了距茅台镇40公里的五马镇。

此外，陈静及其父亲的年龄和身份出现了诸多版本。记者发现，醉臣酒业在官网上宣传的陈静是24岁，但在知乎发布的广告配文却是“茅台镇26岁大学生”。

图片来源：百度推广、醉臣酒业官网

事实上，记者发现，网上除了陈静以外，还有李琴、小萍等姓名各异的女主角，亲属也从父女变成了祖孙、大伯等多重连连看组合，但无一例外的是情节高度雷同的故事，以及错漏百出的P图技术。

图片来源：知乎、百度推广

有些条幅中甚至打出“比1500元的高价酒还要好喝”的旗号。知名酒类营销专家杜志国直言这些广告对标茅台酒，“这些推广纯粮酒的广告铺天盖地，每对貌似忠厚的男女都推广了几个厂家，逻辑混乱、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象，以条幅的方式对标茅台酒。”

“网红”背后 一地鸡毛

“我为父亲代言”的套路尽管夸张，但更需警惕的是其产品品质。

在醉臣官网首页，陈静手捧酒糟埋藏酒，配文“美女老板亲手埋藏”，搜索栏旁则有“洞藏老酒酒糟埋藏醉臣贡酒内部用酒”等多个系列产品。

醉臣酒业宣传的错误示范

国家酒检中心顾问、著名白酒专家钟杰表示，消费者应该把握这样一个基本常识，凡是包装已经发霉的食品不得销售，更不能食用。白酒的老，并不等于发霉，不等于脏乱。

这正是众多白酒人士要坚决抵制这些“网红酒”的原因。某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的，不仅无益于酒质，反而会起反作用。”

“陈静等卖酒广告长期霸屏，不仅混淆视听，而且以情怀让消费者买单，伤害了消费者感情，也会让一大批踏实的卖酒人寒心。”王大庆表示，他之所以会冒着风险去指责同行，正是因为发现这种宣传开白酒风气之恶，不少厂家跟风宣传，大有愈演愈烈之势。

不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去，不仅是茅台镇酱酒行业的失败，更是白酒行业的失败。”

对酱酒品牌伤害很大

尽管经过遵义仁怀政府的铁腕整治后，这些茅台镇乱象已有所收敛。但几乎每隔一段时间，就有茅台镇酱酒擦边球新闻爆出。

钟杰称，当初抵制发霉酒炒作时，他就曾给相关管理机构写过报告。因此，这波网红酒乱象在他看来，只是又一波劣质产品炒作卷土重来。

“这是一个区域现象，对酱酒品牌伤害很大。我和协会的领导沟通过，很多厂家无证生产、很难管理，协会已经将材料递交给监管部门了。”这一事件也引起了仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会关注。

事实上，在互联网经济高度发达的今天，以网红模式来卖酒的现象并不少见。不少酒厂也纷纷入驻抖音等平台借力网红经济，玩转年轻化营销模式，不乏备受好评的成功案例。

因此，有专家认为，值得批判的并非网红模式，而是虚假营销背后缺乏消费者权益保障以及品质支撑。