万元羽绒服是不是智商税？穿了一次加拿大鹅、始祖鸟，来说说感受

时至今日，国内市场上有着形形色色的羽绒服，其中加拿大鹅和始祖鸟这两款羽绒服却以其高价位吸引了众多消费者的注意。

但对于我们来说，加拿大鹅和始祖鸟就是两个大牌，标着万元的高价自然就有人认为这是智商税，花这个钱不如去赶集买个几百块的羽绒服。

于是国内也就出现了一个新名词——万元羽绒服智商税，但是从这一两年的国内的市场情况来看，我们似乎更愿意为更贵的奢侈品买单，对万元羽绒服智商税这个说法就非常好奇了。

万元羽绒服为什么能成为流行?

加拿大鹅成立于1957年，而始祖鸟品牌成立于2002年，尽管时间上差距很远，但这两个品牌却都是国外的。

且二者之间的关系就是同属北美的“家族”，这两个大牌虽然曾经并列但是却又不同，只有体会过这两款羽绒服的人才会知道，万元级别的羽绒服到底贵在哪儿。

我们先来解答第一个问题，加拿大鹅和始祖鸟都是来自北美的品牌，但是如果从基础和功能上进行对比，二者之间又有怎样的差异呢?

加拿大鹅最开始是个小作坊，是在温哥华创立的一个制造商，加拿大鹅的英文是Canada Goose，缩写COOL GOOSE，这个词翻译过来的意思就是一种“酷炫”的生活态度。

在那个年代，国外可没有现在这样人工繁忙的产业化，都是凭借手艺维持生计。

由此可见，加拿大鹅最初的时候仅仅只是起初一个小工厂，只生产各种御寒保暖的衣物，并不是什么国际品牌。

如今在品牌效应和市场宣传力度加大后，加拿大鹅逐渐成长为享誉全球的一张名片，是世界上顶尖的大牌冰雪装备之一。

加拿大鹅羽绒服的面料在40年来的发展中已经形成了自主特色，其中被称为“超强防风”的技术就是采用了双层面料缝制而成并涂覆聚氨酯。

因此加拿大鹅的面料功能上具有防风、耐磨、透湿等特点，在日常使用中，尽管再寒冷，我们都可以穿着加拿大鹅在户外随意奔跑，且不担心寒风通过面料吹进来。

此外加拿大鹅的羽绒服还分为两大系列，分别是戈壁系列和极地系列，戈壁系列号称零下25度保暖能力，而极地系列号称零下32度保暖能力。

而且要说到保暖能力不可不提的就是丰盈量指标，从目前所知的国际上各种大牌中，只有三个人家的羽绒服具备这个丰盈量指标，其中加拿大鹅可是排名第一。

除了面料之外，这个丰盈量指标已经成为了消费者选购羽绒服时最主要的参考指标之一。

丰盈量指的是每克羽绒所占有的立方厘米数，比如说55厘米就代表我们这款面霜有着每克55cm的锁温能力，因此保暖能力就会特别强，而如果是50cm或者更少，那它将会十分轻盈，并且保暖能力相对较弱。

当我们购买其他雪地羽绒服时，可以要求商家出示气袋数据，因此这种数据也就成为我们辨别一款羽绒服好不好的指标之一。

在这个丰盈量指标上，加拿大是排在始祖鸟之前的，我觉得这可能也是始祖鸟能和加拿大鹅并列的大原因之一。

万元羽绒服是否值得?

始祖鸟虽然是登山运动品牌，但是也有一部分作为滑雪外套出售。

由于一款雪地外套不仅要具备抗风能力，还要具备抗寒能力，对填充物要求也非常高，因此始祖鸟只能用900蓬天鹅绒来填充。

相比于其他的一些产品，始祖鸟用900蓬天鹅绒，要比中国一些产品使用350-500蓬充绒更显得始祖鸟异类。

当然这并不是说充绒少就购买金额少，一些单价高昂的大牌它们充绒量都比较少，比如说lafuma和Northface，它们收费几千块人民币时往往充绒量仅有500。

对比之下，始祖鸟没有这么做，而是和平价雪衣一样，有大忌就应该能够用越多越好的填充物填充。

因此在这方面性能出众，也吸引了一定数量的消费者群体。

其实说起这些奢侈品，还有另一种消费心理，就是寄托，有这样的一种想法，那就是你穿上这样的衣服，就能够享受到这样的事物本身所带来的东西。

我们从划分功能上来看，加拿大鹅主要针对滑雪人群使用，而始祖鸟主要针对登山人群使用，两者所针对的人群并不同，因此有不同的功能划分，同时也吸引了不同理念的人群相互追捧。

然而我们仍旧要探讨一个问题就是，万元价格区间对于普通人来说实在是高不可攀，那么这两款您的价格是否真正值得?

撇开品牌效应不谈，我们在购买羽绒服的时候往往看重的是它的功能性，其实无论是品牌还是它本身，还并不具备什么差异。

比如我们街边卖几百块一件的羽绒服，有些甚至没有国际品牌好，这是因为市场价格波动造成，还是因为我们的价值观念和欧美国家不同造成?

其实不然，我们真正重要的是功能性，这是每个消费者都需要关注的。

有时候一些街头产品虽然便宜，但是它们同样景观来保障基本功能，还有一些甚至打着高端产品宣传的旗号，却没有相应价格对应功能。

因此在选择羽绒服的时候，我们不仅要看它是什么牌子，更要了解它是否适合自己。

除此之外，对于消费者来说，损失一件衣服可能都是很难受的，更何况我们沉甸甸的钱袋子呢?

万元羽绒服也存在理性消费?

不过值得注意的是，万元大牌贵并不意味着不好用。

其实在如今的市场中，我们容易发现，对于奢侈比较认可的人也变得越来越多，同时高价产品由于概念营销吸引力和社会认可感也变得越来越多。

因此我们容易推断，在不少消费者看来，其实一件万元级别的外套本身是一种认可，有些甚至是一种象征资格和社会地位象征品位，同时还寄托了一种追求自由和个性的理念。

而且曾经曾经还有不少明星使劲对中国奢侈品进行推广，更有杨紫等人晒出自己穿着大牌外套的照片，这让很多消费者更加愿意为这些奢侈品买单。

此外还有一点足以支撑奢侈品存在重要地位，那就是消费者对奢侈品认可度逐年增加。

根据《新华网》2025年的统计数据，我国家庭年收入低于12万的人群中有66%认可高端产品，高收入家庭中仅有17%支持低端产品。

根据这种趋势预测，我国有望成为世界第二大消费市场。

从这个预测数据来看，我国消费者对奢侈等高端产品逐步接受推动市场向上攀爬，可谓“势不可挡”。