​辛巴徒弟、快手一姐“蛋蛋”的粉丝即将破亿。

辛巴徒弟、快手一姐“蛋蛋”的粉丝即将破亿。

辛巴徒弟、快手一姐“蛋蛋”的粉丝即将破亿。

4月14日，“蛋蛋”连续开播十几个小时，送出100万桶洗衣液，粉丝量成功冲刺到9800万。 直播时，蛋蛋还鞠躬感谢师傅辛巴，辛巴调侃说：“蛋蛋粉丝破亿那天，我脱光给你们看！到那天，我也就退（出直播）了。”4月16日，蛋蛋再发布视频称：“下个月，我要准备粉丝破亿了。”

截至目前，全网粉丝破亿的电商主播只有2人，一个是抖音的疯狂小杨哥，另一个是快手的辛巴。破亿粉丝量，代表了强大的粉丝号召力，也是粉丝对其带货能力的认可。令人好奇的是，顶流带货主播蛋蛋是如何诞生的？辛巴退休后，破亿粉丝的蛋蛋能撑起辛选的未来吗？|蛋蛋粉丝破亿那天，辛巴就退休在此次开播前的4月11月，蛋蛋的粉丝量为9600万左右。一场成功的直播，为蛋蛋直接涨粉200万以上，预估销售额超3亿元。她是怎么做到的呢？开播前，蛋蛋就发布了近10条预热短视频，为4月14日的直播积攒人气，视频内容包括直播商品清单、冲刺9800万粉丝挑战目标等等，4月14日的主播昵称也改为了“蛋蛋今天送一百万瓶洗衣液”。开播时，这场直播货品组合也非常丰富，既有低价品引流、跑量，也有高价品保利润、赚口碑。

低价品除了1块钱的洗衣液外，这场直播还有1分钱的海天酱油、8.9元的羽素维生素柔肤水、9.9元洁牙线；高价品例如69.9元的螺蛳粉、1879元的海信空调等，其中螺蛳粉卖出了5万件、空调也已售出上千单。前期成功的营销造势、直播时给力的货品，让蛋蛋粉丝成功冲到了9800万。辛巴在蛋蛋直播间激动地说：“下一次我们就突破一个亿了。我辛有志培养的账号，从一百万到一个亿，这就是我的作品，可以吊打整个行业。”

种种迹象说明超头主播的发展模式正在失效。“商家也不愿意对头部主播给出破底价的价格力度，消费者对于演戏砍价的戏码已经逐渐疲劳了。”有电商从业者表示。不过，辛选似乎也没把鸡蛋放在同一个篮子里。辛选家族未来的发展也并不只依靠蛋蛋，无需蛋蛋扮演一个像辛巴那样的绝对领导者的角色。从目前辛选的动作来看，一方面辛选已经培养出一批中腰部大账号，比如时大漂亮、猫妹妹、初瑞雪等，这个主播矩阵会为蛋蛋分担业绩压力；另一方面，辛选集团成立了专门的短视频切片业务，从直播之外的场景中寻求增长来源。未来，辛选集团要想持续长期的发展，不仅需要蛋蛋等主播努力保持市场竞争力、维系粉丝黏性，也依靠合作商家、合作工厂的配合度和集团的供应链整合能力，还依赖于每一笔订单发生后，售后、物流、客服等多环节对用户体验的保障。